Coachtopia, circularidade da moda e o amor da Geração Z pela sustentabilidade

Jun 14, 2023

Com a ascensão da circularidade e submarcas radicais como Coachtopia no reino da moda de luxo, o conceito de "luxo" não tem escolha a não ser girar.

25 de maio de 2023, atualizado às 15h42 ET

É possível ostentar um guarda-roupa cheio de conjuntos dignos da Vogue e respeitar a Mãe Terra? Infelizmente, o impacto ambiental da indústria da moda é enorme, como se estivesse cravando seu salto agulha diretamente na terra a cada compra impulsiva da Shein.

No entanto, nos últimos anos, a tendência inegável e a necessidade de práticas e circularidade ecologicamente conscientes mudaram a esfera da moda de luxo. O surgimento em 2023 da submarca sustentável da Coach, Coachtopia, está virando a moda de ponta de cabeça para baixo.

Por e-mail, Green Matters conversou exclusivamente com Carmen J. Carroll, membro da Comunidade Beta Coachtopia e diretora de contas da JUV Consulting, sobre a afinidade da geração Z com a sustentabilidade, a circularidade na indústria da moda e como as marcas de luxo podem trabalhar para minimizar sua pegada ambiental.

De acordo com o Green Business Bureau, a indústria da moda gera 92 milhões de toneladas de resíduos têxteis por ano e 85% de todos os têxteis acabam em aterros sanitários. Além disso, a indústria é responsável por cerca de 8% a 10% das emissões globais anuais de carbono.

Essas estatísticas podem ser um susto para aqueles que estão lendo enquanto vestem um top de $ 13 Forever 21. Mas não estamos aqui apenas para apontar o dedo para o reino de alta reviravolta e baixo custo da moda rápida. Em geral, as marcas de moda de luxo são ambientalmente tóxicas por si mesmas.

Preços altos, garantias vitalícias e o uso de materiais naturais (por exemplo, couro e caxemira) implicam em uma abordagem mais ecológica para a produção de roupas. Infelizmente, este não é o caso, pois os relatórios mostram que a produção de moda de luxo é tão prejudicial ao meio ambiente quanto a produção de fast fashion.

A produção e o processamento de matérias-primas geram emissões excessivas de gases de efeito estufa. Por sua vez, as mudanças climáticas e o aquecimento global podem diminuir a qualidade da matéria-prima. É uma situação catch-22.

Informações como essa podem fazer com que parecer fabuloso pareça um crime. Felizmente, a indústria da moda de luxo está passando por um impulso de sustentabilidade.

Durante a New York Fashion Week em setembro de 2022, Gabriela Hearst estreou uma coleção de primavera sustentável. De acordo com o The Guardian, um terço das roupas era feito de tecidos mortos (também conhecidos como tecidos excedentes que normalmente acabariam em aterros sanitários), as solas dos sapatos eram principalmente biodegradáveis ​​e a cola "certificada ecológica" era usada em vestidos de malha de folha de ouro.

Da mesma forma, a Coach - também conhecida como "Original American House of Leather" - mergulhou no mundo da moda circular (que se concentra em projetar resíduos, dar nova vida a materiais antigos e manter os produtos fora dos aterros sanitários) para o referido NYFW. Impulsionada pelo diretor criativo da marca, Stuart Vevers, a Coach apresentou uma coleção neo-noir americana com tema de cinema que transformou bolas de futebol e jaquetas de couro velhas em macacões, casacos e bolsas.

Mas a sustentabilidade não é uma declaração performativa e única para a Coach, já que a amada casa de moda trabalhou para minimizar sua pegada ambiental nos últimos três anos por meio de peças vintage de passarela recicladas e a linha (Re)Loved de bolsas e acessórios reaproveitados.

Lil Nas X vestindo Coach em setembro de 2022 NYFW

A missão de circularidade da moda da Coach continua com o lançamento em abril de 2023 da extravagante, ecológica e absolutamente fabulosa submarca de prêt-à-porter Coachtopia - "um mundo de artesanato circular, alimentado pela comunidade, construindo um futuro melhor para nossos planeta."

Criado por Vevers e pelo vice-presidente sênior de marketing global, criativo e sustentabilidade da Coach, Joon Silverstein, o Coachtopia transforma o lixo em tesouro, utilizando restos de couro do chão da sala de corte e outros materiais "reciclados, reaproveitados ou renováveis".

Quando Vevers e Silverstein descobriram que 38% das emissões de gases de efeito estufa da indústria da moda são resultado da produção de matérias-primas, eles sabiam que algo tinha que mudar.