Pit Viper encontra seguidores no humor sarcástico da marca

Jun 09, 2023

5 de junho de 2023

O Pit Viper não se leva muito a sério: o site on-line deles está repleto de sarcasmo e muitas piadas sobre "sua mãe". Mas, 11 anos depois, a empresa de Salt Lake City, Utah, cresceu e se tornou mais do que os óculos de sol militares pintados com spray usados ​​para trocar por cerveja e subir a montanha.

"Muitas vezes, chamo de Pit Viper a piada que foi longe demais", disse Chris Garcin, que se associou a Chuck Mumford para iniciar a marca de óculos em 2012.

Mumford estava pintando com spray os óculos de sol militares excedentes e os trocando ou vendendo por meio de uma página do Facebook no início da década. Quando os dois decidiram levar o conceito adiante, começaram imediatamente a vender diretamente ao consumidor e abriram caminho para uma indústria dominada por seu quinhão de start-ups, além de conglomerados como a EssilorLuxottica, que encerrou 2022 com vendas em grupo de 24,5 bilhões de euros (US$ 26,2 bilhões).

Hoje, Pit Viper está em mais de 1.000 portas de varejo, desde lojas básicas como Ron Jon Surf Shop, Spyder Surfboards e Jack's Surfboards, até redes de varejo como Zumiez. Há também um negócio em desenvolvimento que eles categorizaram carinhosamente como "Outras porcarias" em seu site de comércio eletrônico, com itens como blusas, calças, chapéus e bolsas.

No outono, o mercado verá a atualização de sua oferta de óculos de neve, que apresentará novos designs com tecnologias adicionais.

Por fim, espera-se que o negócio, que é de capital fechado e não divulga receita, termine o ano com o Pit Viper continuando a crescer.

"Tem sido, honestamente, muito bom", disse Garcin sobre o negócio até agora este ano. "Acho que estamos vendo ventos contrários semelhantes aos de outras pessoas no setor de bens de consumo, mas foi incrível ver parte da tração que nossos parceiros varejistas tiveram com a marca".

Embora o canal direto ao consumidor possa estar passando por uma desaceleração, o canal de atacado está compensando isso e ajudando a manter o ritmo, de acordo com Garcin.

Pit Viper co-fundadores Chris Garcin e Chuck Mumford. Foto cortesia de Pit Viper.

No começo, as coisas pareciam muito diferentes no Pit Viper.

Mumford tropeçou em óculos de sol militares excedentes, comprando alguns pares de cada vez e depois pintando-os com latas de tinta compradas na Home Depot. Ele aplicou um design splatter que se tornou um cartão de visitas para a marca antes mesmo de ser uma marca.

Cerca de três meses depois, Mumford começou a chamar os óculos de sol de Pit Vipers.

Garcin dirigia uma pequena empresa de adesivos na época, vendendo decalques recortados para marcas de esqui.

Quando Garcin viu o que Mumford estava fazendo, ele sugeriu que tentassem abrir um negócio.

"Estávamos cercados por restrições", lembrou Garcin sobre os primeiros dias. "Chuck estava morando em sua van, esquiando como um esquiador profissional. Eu estava treinando esqui. Realmente não tínhamos um dólar em nosso nome, então não tínhamos nenhum capital inicial para trabalhar."

Os dois colocaram cerca de US$ 500 cada no negócio, construindo um site Shopify para levar seus óculos de sol para as massas. Garcin e Mumford continuam sendo os únicos proprietários do Pit Viper hoje.

“Não era realmente olhar para o cenário competitivo ou dizer 'OK, este é o produto que precisamos ter.' Foi: 'Aqui está o produto; nós o amamos. Sabemos que é um bom começo porque somos os clientes dele. Como comunicamos isso ao resto do mundo?'", disse Garcin. "E foi aí que começamos, apenas colocando nossas próprias personalidades na marca Pit Viper. Somos dois caras que se levam menos a sério."

Nos primeiros dias, Mumford criou um processo quase de linha de montagem para preparar e pintar os óculos de sol. Em seguida, usando a máquina de adesivos de Garcin, eles afixariam os logotipos do Pit Viper na frente das lentes.

"Tínhamos festas de adesivos todas as noites, nas quais nos sentávamos e colocávamos decalques nas lentes com muito cuidado e meticulosidade", disse Garcin.