Plástico Os novos cigarros para marcas FMCG como Mars Trial Paper Wrap

Mar 10, 2023

A Mars está testando embalagens embrulhadas em papel em 500 lojas da Tesco no Reino Unido (Foto de Sean ... [+] Gallup/Getty Images)

O plástico de uso único poderia realmente ser considerado o cigarro da nova geração?

Essa é certamente a opinião de Wai-Chan Chan, diretor administrativo do Consumer Goods Forum (CGF), que acredita que uma mudança profunda no comportamento do consumidor já começou a acontecer.

E, cada vez mais, parece ser a visão das principais marcas de bens de consumo (FMCG) do mundo.

Apenas esta semana, as barras favoritas de doces Mars (disponíveis globalmente fora dos EUA e do mesmo estábulo que Snickers) receberam um novo exterior com embalagens de papel reciclável em vez de plástico.

A mudança faz parte de um piloto, testando materiais mais ecológicos para as barras de chocolate da Mars Food e a nova embalagem foi lançada em 500 supermercados Tesco no Reino Unido esta semana.

A empresa de confeitaria disse que está procurando explorar diferentes tipos de embalagens e como elas funcionam no dia a dia. A ideia é usar esse feedback para informar futuros pilotos de embalagens.

E a Mars Inc. acrescentou que a mudança tornará "200 milhões de barras por ano neutras em carbono no Reino Unido, Irlanda e Canadá".

A mudança segue a rival europeia de doces, Nestlé, que mudou para embalagens de papel para Smarties (uma confeitaria semelhante a M&Ms) em janeiro de 2021 e para sua estrela de caixa de seleção Quality Street em dezembro de 2022.

Nove das 11 miniaturas de doces da Quality Street mudaram para embalagens à base de papel, enquanto as duas restantes permaneceram em suas embalagens de alumínio, pois são recicláveis ​​de qualquer maneira.

A Nestlé também anunciou no final do ano passado que mudaria as embalagens KitKat para 80% de plástico reciclado, permitindo que fossem recicladas em supermercados em todo o Reino Unido ou colocadas em reciclagem doméstica na Irlanda.

A Mars Inc. admitiu que, para seu programa de testes, foi um desafio identificar a solução de embalagem de papel certa com o que descreveu como um "nível adequado de propriedades de barreira para proteger o chocolate".

No entanto, com suas embalagens de plástico atuais não recicláveis, como é o caso da maioria desses itens, incluindo pacotes de batatas fritas e muitas embalagens de doces, a mudança para o papel é um movimento ambiental importante.

A Nestlé mudou para embalagens de papel e alumínio para a Quality Street favorita do Natal na última ... [+] temporada de férias. Fotógrafo: Chris Ratcliffe/Bloomberg

O governo do Reino Unido anunciou em janeiro a proibição de plásticos de uso único, como talheres de plástico, pratos e bandejas de poliestireno, embora essa proibição ainda não tenha entrado em vigor. Enquanto isso, canudos de plástico foram proibidos no Reino Unido em 2020, enquanto a França proibiu plásticos descartáveis ​​para locais de comida para viagem em janeiro.

E o ímpeto para abandonar os plásticos está crescendo.

O CGF - uma organização mundial que reúne membros para enfrentar as grandes transições que estão acontecendo no mercado de varejo - está incentivando as marcas a se concentrarem no que podem mudar e "o que sua equipe, funcionários e regulamentação exigirão é o melhor caminho a seguir", diretor-gerente Chan disse no palco em uma reunião de varejo em Barcelona no mês passado.

"Sabemos que a maneira como os consumidores compram mudará e sabemos que haverá uma grande mudança de canal. E sabemos que a tecnologia está mudando, incluindo a IA. Portanto, há algumas coisas que você sabe que acontecerão, mas não sabe bem como", ele disse. "O que definitivamente temos que agir é o planeta. Consumidores, funcionários, reguladores, todos querem isso e nosso papel é criar uma coalizão para uma vida mais saudável. Se você tiver CEOs conduzindo a agenda, as coisas acontecerão."

A Mars disse que está investindo centenas de milhões de dólares para redesenhar milhares de tipos de embalagens, enquanto tenta reduzir o uso de plásticos virgens em um quarto no curto prazo, ao mesmo tempo em que aumenta o uso de plástico reciclado em suas embalagens.