Como uma marca de vestuário elimina as sacolas plásticas

Jul 19, 2023

Ninguém gosta de polybags. E mesmo que as peças de plástico de uso único sirvam a um propósito necessário para proteger roupas para comerciantes de roupas online, o fabricante da marca Toad & Co. ainda queria se livrar delas.

"As sacolas plásticas são a pior coisa do mundo. Todo mundo as odeia, mas elas são um mal necessário", diz Steve McCann, diretor de marketing da Toad and Co.

Polybags são as sacolas plásticas transparentes nas quais quase todos os itens de vestuário são enviados. Mas as marcas não podem simplesmente se livrar delas sem uma substituição. Os varejistas precisam de algo para proteger uma roupa das intempéries enquanto ela passa por um depósito em uma esteira, sendo colhida, embalada e despachada e seguindo em um navio, caminhão ou van ou todos os três para uma loja ou para a porta de um comprador , onde pode encontrar chuva, neve e granizo. Se o produto for danificado em qualquer ponto, ele será jogado fora.

"O ciclo de vida de arruinar uma roupa versus o ciclo de vida de um polybag é muito pior", diz McCann.

Desde que a Toad and Co. começou a vender online em 2014, a marca deixou de usar um polybag tradicional para otimizar o design para ser mais sustentável em cinco tamanhos diferentes. O objetivo é eliminar completamente os polybags até 2024.

A primeira iteração da marca para tornar suas sacolas plásticas mais sustentáveis ​​foi encolher a largura padrão de cada sacola plástica para caber melhor em suas roupas. Além disso, em vez de usar um polybag maior que comportasse qualquer um de seus produtos, ela investiu em polybags de tamanhos diferentes para que cada sacola se encaixasse na roupa, reduzindo o plástico necessário. Também diluiu o plástico para minimizar ainda mais a quantidade de plástico usado.

Steve McCann, diretor de marketing da Toad and Co.

Além disso, a Toad and Co. mudou a localização dos orifícios de ventilação em seus polybags. Ele os moveu do fundo da sacola para o topo e alertou os compradores de que esses polybags poderiam ser reutilizados para coletar dejetos de cachorro, diz McCann.

E mesmo depois de todos esses esforços, o varejista está trabalhando para eliminar todas essas sacolas plásticas.

Uma embalagem alternativa que os varejistas usam é um polybag compostável feito de materiais à base de plantas. Essas sacolas, no entanto, têm críticas mistas de fornecedores e comerciantes. Embora os materiais compostáveis ​​possam ser ambientalmente melhores do que o plástico de uso único, é um desafio para os consumidores levar a sacola para as instalações adequadas. Um consumidor teria que entregá-los em um ponto de coleta que leve esse material específico. Se um consumidor jogar fora esse material, poderá emitir mais metano em um aterro do que outros tipos de lixo, de acordo com vários fornecedores, analistas e varejistas. E se um consumidor colocar a sacola na lixeira normal, ela pode entupir e contaminar o processo normal de reciclagem, fazendo com que todo o lote de reciclagem acabe em um aterro sanitário.

Por causa desses problemas, em 2020, a Toad & Co. começou a trabalhar com a fornecedora de embalagens Vela para fazer um piloto de suas sacolas plásticas de papel. Eles são feitos de papel certificado pelo Forest Stewardship Council e podem ser reciclados com papel misto. Isso os torna muito mais propensos a serem reciclados do que uma sacola compostável. O FSC é uma organização sem fins lucrativos que garante que o papel seja proveniente de uma floresta manejada de forma responsável para benefícios ambientais, econômicos e sociais.

Depois de testar os polybags de papel com alguns produtos, o varejista confirmou que eles eram resistentes o suficiente para proteger suas roupas e da mesma qualidade de um polybag tradicional e começou a distribuí-los em todos os seus produtos. Uma vez que a marca atinge um determinado volume mínimo de pedidos de produtos em cada uma de suas fábricas, ela passa a usar esse produto. A partir do segundo trimestre de 2023, cerca de 82% de seus produtos usam o polybag alternativo e, na primavera de 2024, 100% deles o farão, diz McCann.

Os compradores da Toad and Co. não comentaram sobre a troca de materiais, mas suas contas de atacado reagiram positivamente, diz McCann. Quando as marcas enviam itens para as lojas, assim como para a casa de um comprador, cada peça é acondicionada em um polybag. Os funcionários da loja abrem cada sacola e penduram as roupas.